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電車広告
電車広告とは、電車の乗降客に訴求する広告です。ビジネス層をターゲットにした経済誌やOLをターゲットにした女性ファッション誌の広告、沿線レジャー施設の広告など、数多く利用されています。また、近年は幅広い世代にアプローチする広告が増えているのが特徴です。
特徴・効果
- 乗降客が一定時間留まる環境に露出されるため、強制視認力が高い
- 反復して接触するため、情報の刷込みが効果的に行える
- 乗降客にダイレクトに訴求できるため、直接購買に繋がる確率が高い
- 地域沿線でのブランディング効果が高く、ローカル地域に根差した情報の訴求ができる
- 週刊誌など最新の情報を得るメディアとしても乗降客から注目度が高いため、トレンド情報の発信力になる
注意点
- 閉ざされた空間内に様々な広告がひとならびに掲載されるため、デザインやレイアウトを工夫して他社と差別化しなければならない
- 交通広告の中では高額の部類に入る
- 公共交通機関への掲出となるためデザイン審査に時間を要し、一部業種は掲出できない場合がある
各種電車広告
以下では、電車広告の種類とそれぞれの特徴をご紹介します。
中吊り
車内の天井部分に吊るされる広告。乗降客が習慣的に情報摂取を行うため、即効性が高い。掲出サイクルが短く、タイムリーな訴求を要する出版・流通業界の広告や新発売・新登場告知などに最適である。
窓上ポスター
窓・ドアの上部分に掲出される広告。掲出サイクルが比較的長く、反復訴求効果が高い。路線を絞って掲出することもできるため、地域ごとにターゲットを絞って効率よく訴求できる。
ドア横ポスター
乗降ドアの両サイドに人の目線と同じ位置に掲出されるため、自然に目に入りやすく、電車広告の中でも注目率の高い花形広告である。車両形式によって設置されていない電鉄・車両もある。中吊り・窓上ポスターに比べると掲出可能枠数が少なく、申込競争率が高い。
ステッカー
ドア横・ドアガラス面・ドア上部などに掲出される広告。人の目線に近いため、小さいサイズながら乗降客の目に留まりやすい。また、掲出サイクルが比較的長いため、反復訴求効果が見込め、深いブランド浸透が可能になる。
ドア上
乗降ドアの上部に掲出される広告。掲出サイクルは比較的長く、高い反復訴求効果が見込める。
吊革広告
吊革部分に掲出される広告。存在感・臨場感があり、商品イメージを強く訴求できる効果がある。連なって広告が掲出されるためアイキャッチ効果が高く、乗降客の印象に残りやすい。
貸し切り広告
1編成の車内すべての広告を独占できるメディアジャック型媒体。インパクトが強いだけでなく、理解浸透効果・販売促進効果も見込め、話題性が高いため企業のイメージアップにも効果的である。
